Pourquoi nos prix augmentent ?

Il y a des décisions plus difficiles à prendre que d’autres …

Quand nous avions décidé de ne plus faire de soldes, c’était impactant pour nous, pour vous… Mais nous savions avec toute l’équipe que c’était une super décision, qui garantissait à tous un modèle sain et équitable.

Là, le cheminement a été plus long. Et difficile aussi. Pourquoi ? Parce que nous tenons depuis toujours, même avant la naissance de La Gentle Factory, à l’accessibilité de nos produits. Parce que nous subissons nous aussi la situation et qu’il a fallu accepter que cette fois, nous n’aurions pas l’idée de génie, la solution parfaite.

Nous avons retardé au maximum l’inévitable, mais cette fois nous n’avons pas le choix, nous devons augmenter nos prix. Nous avons murement réfléchi cette décision, et nous l’avons prise avec toute l’équipe.

Pourquoi nous augmentons nos prix ?

Les prix de nombreuses matières premières, comme le carton, le plastique ou encore le coton biologique et recyclé augmentent continuellement depuis des mois. Le coton biologique par exemple a augmenté de plus de 50% sur les 6 derniers mois.

Cette augmentation a entrainé une réduction de nos marges, que nous avons dans un premier temps supportée. Cet effort, nous ne sommes plus en mesure de le maintenir. Nos marges initiales étaient déjà bien inférieures à celles pratiquées dans le métier et elles ne sont maintenant plus acceptables, car elles ne nous permettent pas de nous développer, en embauchant par exemple, ou en développant des projets d’avenir.

Le prix des matières premières

Vous vous demandez peut-être pourquoi le prix des matières premières augmente ? Faisons un tout petit peu d’économie.  Les raisons à ces hausses sont malheureusement nombreuses :

• La baisse du dollar au cours des derniers mois. Comme le dollar est la référence mondiale pour les matières premières, sa baisse engendre mécaniquement une hausse du coût des matières premières.
• L’actualité climatique de ces derniers mois : incendies, inondations, sécheresses et gels tardifs ont entrainé de mauvaises récoltes. Et ce qui est plus rare est aussi plus cher …
• L’épidémie de Covid 19. En entrainant des mesures de confinement et donc le ralentissement de la production, puis une reprise plus rapide qu’anticipée, notamment dans des pays gros consommateurs comme les pays d’Asie, le Covid a généré un écart entre l’offre et la demande et a créé une tension sur les prix.

Comment sont calculés nos prix de vente ?

Avant de pouvoir décider d’un prix de vente, on doit calculer le prix de revient du produit. Et pour le calculer, on additionne les coûts de chacune des étapes de sa fabrication :

• La matière première (les fils biologiques ou recyclés)
• Le tricotage ou le tissage (la fabrication du « tissu »)
• La coupe et la confection du produit
• Les accessoires (les boutons, les zips, les vignettes …)
• Le coût de préparation
• L’emballage

Si on prend l’exemple de l’un de vos tee-shirts préférés, le baptiste brodé vélo –  l’ensemble de ces coûts représente 14,68€.

A ce prix de revient, nous devons ajouter notre marge, puis prévoir la TVA de 20% ! Donc en résumé, quand nous vendions ce T-Shirt à 35€, voilà ce que cela donnait  :

La « marge » ? A quoi sert-elle ?

Bon, on vous entend déjà… Comment ? 14.48 € de marge pour La Gentle Factory, ils ne s’embêtent pas! On attire votre attention sur un point, il ne faut pas confondre marge et bénéfices ?

Notre marge nous sert à financer bien des choses, fondamentales pour la pérennité de notre entreprise :

• les salaires de notre équipe
• la mise en avant de nos produits sur notre site et dans la presse ( les shoots photos, les relations presse…)
• les autres charges (le loyer, les fournitures, les déplacements, la maintenance …)
• les projets !

Si nous reprenons l’exemple de notre tee-shirt Baptiste brodé vélo, la marge dégagée de 14.48€ finance :

• les salaires : 7.29€
• la mise en avant de nos produits : 1.46€
• les autres charges : 5.5€

Et il nous reste 23 cts pour préparer l’avenir : embaucher, lancer de nouveaux projets.
Clairement pas assez pour faire avancer les choses !

La décision a été difficile, mais nécessaire. Le prix de nos intemporels a augmenté. Cette augmentation, elle nous permet par exemple, sur ce fameux T-Shirt Baptise Vélo, de garder 4.40€ pour construire l’avenir. Promis, on en fera bon usage … et on vous racontera tout ?

D’ailleurs, aujourd’hui, nous ne sommes pas fiers d’augmenter nos prix. Mais nous sommes fiers de pouvoir vous partager pourquoi nous le faisons, en toute confiance et en toute transparence. Construire une mode durable, ça se fait ensemble ?

Pas de langue de bois à La Gentle Factory : si tout ça n’est pas bien clair, ou que simplement, vous avez envie de réagir, n’hésitez pas : contact@lagentlefactory. De son côté, après plusieurs milliers de produits réétiquetés, l’équipe est heureuse de souffler un peu … Et de vous préparer une super rentrée !